W polskim społeczeństwie rośnie świadomość z korzyści kupowania ojczystych produktów. Problemem jednak wciąż może być ich dostępność. Zdarza się także, że klienci bywają wprowadzani w błąd – informowani są, że dany produkt jest polskiej marki, a w rzeczywistości był produkowany w innym kraju. Lub po prostu jakość jest gorsza niż zamiennik z innego kraju.