Położone pomiędzy Marienplatz a bramą Isartor muzeum z siedzibą w najstarszym monachijskim domu mieszczańskim (datowanym na ok. 1340 r.) jest poświęcone chmielowi, słodom i największemu na świecie festynowi ludowemu. Piwo i Oktoberfest to dwa kamienie węgielne bawarskiej kultury, które idą ramię w ramię.